直播太烧钱!连王思聪也招架不住?熊猫tv未来路在何方?

涤新资本论 涤新资本论




导读:熊猫TV三周年了,在微博上推出了“不见不3”的庆祝活动。但是,有着135万粉丝的熊猫TV,有关3周年的营销活动的转发量、评论量、点赞量却只有两位数,甚至个位数。自从2018年7月,传出王思聪将熊猫TV卖身以来,市场中再也没有熊猫TV的声音了。当时,熊猫TV官方人士表示正在计划资本运作,但到目前为止仍无下文。从多个角度来看,王思聪似乎对熊猫TV已经回天无力,未来熊猫TV会走到哪一步?




熊猫TV近况如何?



2015年10月,由王思聪创立的熊猫TV正式上线,高调杀入游戏直播行业。建立之初,由于对王思聪的深度绑定及雄厚的财力,熊猫TV的发展路线几乎是直线上升。先后明确入驻熊猫TV的明星及知名主播有:杨颖(Angelababy)、林俊杰、韩国T-ara女子组合、LOL主播若风、斗鱼主机区风行云、DOTA主播伍声2009、韩国“一姐”女主播尹素婉等。


在中国直播行业进入“战国时代”的2016年初,熊猫直播被业内看作第一梯队的有力冲击者,甚至直到现在,依旧有媒体认为,直播领域是斗鱼、虎牙和熊猫三足鼎立。


近两年,由于主播身价水涨船高、泡沫过大,各大游戏直播平台开始“节省弹药”,主播抢夺大战突然偃旗息鼓。而在经历了一波差异化发展后,行业的梯级也在逐渐显现,处于第一梯队的虎牙,在2018年5月登陆纽交所,成为游戏直播第一股,同处于第一梯队的斗鱼被传弃港赴美IPO。但与两位老大相比,后面梯队的玩家们日子似乎并不好过。近日,有消息称,熊猫直播准备作价30亿,以一部分现金、一部分股权交换的方式卖掉,目前正在积极寻找买家。



为何熊猫TV渐渐失去了优势?



1

用户大量流失


在游戏直播市场,熊猫TV从去年的第三名下降到第五名,被企鹅电竞、触手超越,而且其月度独立设备只有500万,是第一名斗鱼和第二名虎牙的20%都不到。


2

 负面传闻不断


2018年初,熊猫TV开始曝出资金链断裂的传闻,合作公会甚至连员工工资无法按时结算,大主播出走、员工离职等情况接连发生,同时还伴有大股东撤资的传言。


通过企查查发现,熊猫TV自从2017年以来与主播、主播经纪公司法律纠纷明显上升,2018年度新增的案件多达25起,大多数为熊猫TV与主播、主播经纪公司之间的纠纷。


3

运营能力缺失


流量和流量变现并不是仅仅依靠主播,如何吸引粉丝、留住粉丝、诱导粉丝进行打赏,都需要技巧,需要有经验的公会进行帮助。真正的大平台都有足够的货币化能力(流量变现),在培养主播、公会方面,熊猫TV没有做好,所以在钱不够烧的时候,就显得无以为继。


4

行业平衡打破


2013年至今,游戏直播行业经历了几个重要的转折点。2013年,电竞游戏催生游戏直播的需求,最早的一批直播平台出现;2015-2016年,直播大战爆发,各平台花重金争夺主播与赛事版权;2017年,头部直播平台率先抓住《王者荣耀》、《绝地求生》等新品类机会,竞争格局从千播大战进入到斗鱼、虎牙、熊猫三足鼎立。2018年,互联网巨头腾讯的入局直接打破了行业的平衡,直播平台前两名被游戏行业的老大投资,对仍处于缺钱状态的第三名熊猫直播而言,无疑是一大打击。


熊猫TV结局如何?


2018年7月,传出腾讯、虎牙将联合投资熊猫TV的消息,但到今已经没有了下文。


对于腾讯而言,一方面,是需要关注的事情太多;另一方面,在已经拥有了游戏直播平台前三强的虎牙、斗鱼和企鹅电竞之后,已经掌控了绝大部分市场份额,再投资或收购熊猫TV价值不大。


对于熊猫TV来说,没有足够的资金就无法维持主播的高额工资,也更无法吸引新的主播加盟。在直播的商业闭环中,主播及其生产的内容是吸引用户付费的最大驱动力。


熊猫TV从豪华直播阵容到目前要“卖身”的状态,真是把一手好牌打得稀烂。随着虎牙上市后市值一路飙升,斗鱼积蓄力量计划年内上市,市场环境对于熊猫TV来说并不乐观,也很容易影响到其下一步的融资计划。同时,市场也逐渐饱和,直播平台也将迎来一轮大清洗,而熊猫TV在这轮狂风暴雨中究竟还能支撑多久呢?



熊猫直播的发展历程,充分体现了一旦互联网巨头入局某个行业,必将对原先的格局产生重大影响,对行业的其他玩家造成巨大冲击。在游戏直播行业,即便是王思聪的公司也不能躲过互联网巨头的冲击。







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